长三角铁路官方IP形象“上铁·动宝”发布
本报上海5月31日电 （孙业国 许艳）5月25日，中国铁路上海局集团有限公司官方IP形象“上铁·动宝”正式发布。这是该局集团公司以IP为核心，驱动品牌升级、文化传播与商业拓展的重要举措。
作为全路高铁大局、客运大局、经营大局、建设大局，上海局集团公司管内高铁营业里程超8000公里，配属动车组933标准组；2025年，在全路率先实现年旅客发送量突破9亿人次。该局集团公司以品牌建设引领带动“一流的现代运输企业建设”，着力打造“上铁集团”总品牌，并以此为带动，加快培育建设“1+5+N”三层架构品牌集群。该集群包括“上铁客运”服务品牌、“上铁物流”服务品牌、“上铁运维”服务保障品牌、“上铁经开”服务品牌、“上铁党建”品牌以及所属业务板块开展的“N”个品牌建设。
该局集团公司此次发布的官方IP形象“上铁·动宝”，以“动”字鲜明标识行业身份，形成一眼可辨、容易记忆的独特符号；以“宝”传递真挚情感，具有强烈的陪伴属性——珍视每一次出发，守护每一段安心抵达。在形象设计上，“上铁·动宝”以高铁列车为原型，融合传统文化元素，将吉祥寓意和灵性的葫芦形态与铁路元素结合起来，塑造出兼具东方韵味与速度美感的鲜明形象。
该局集团公司在发布“上铁·动宝”形象的同时，设计开发出专属微信表情包、毛绒挂饰、抱枕、多功能冰箱贴、旅行纪念品等系列文创产品，提升官方IP形象的传播力。
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