老物件如何“会说话”
时间：2025-05-13 16:47
来源：《报林》杂志
作者：舒娟
老物件如何“会说话”
——《一方匾额的故事》创播过程回顾
近年来，随着铁路文化宣传活动的深入开展，国铁集团推出了“铁路老物件会说话”专题报道，坚持从铁路文物实物中遴选精品，深入挖掘其历史价值和时代内涵。广州局集团公司《一方匾额的故事》便是当中的精品力作。
主创团队对这一选题高度重视，深挖细掘，全平台报道，多渠道传播，并致力开发红色旅游资源。如今，“功在人民”匾额已走出村庄，走上各大媒体平台，走入旅游团的行程，它的发生地正被打造为爱国主义教育基地，成功出圈。
一、内容取胜：在深挖细掘中让老物件“活”起来
在新媒体飞速发展的时代，尽管传播技术和传播手段在信息传播中占有重要地位，但是高质量的选题、优秀的内容仍然是决定传播影响力的重要因素。
铁路发展进程中，有许多值得挖掘的老物件，但要能够打动人心，就需要精心选择确定一个老物件。这个老物件一定要有故事，或有历史演变，否则很难达到“会说话”的效果。而“功在人民”匾额就具备了这些特色。
故事的原消息刊登于1950年2月的《铁路工人》报（今《广州铁道》报前身）上，仅有一百多字，没有配图，标题为《爱路爱国 廖家湾村群众献松树三千棵》。文中写到，为表彰湖南郴州廖家湾群众爱国爱路精神，铁道兵团前进指挥所副司令员、衡阳铁路管理局局长郭维城赠与廖家湾村群众“功在人民”匾额一方。
近70年后，在对广铁历史文化的研究中，主创团队翻阅到了这条消息，而一张众人在“功在人民”匾额下的合影也机缘巧合地在广州局集团公司档案史志室被找到。
面对这条重要线索，主创团队保持高度新闻敏感性，力求还原细节，让故事“活”起来。
2019年中秋节后，主创团队前往故事发生地——湖南郴州苏仙区良田镇廖家湾村寻匾。来到村里，走进廖氏宗祠，他们欣喜地发现，“功在人民”这方匾额正高高悬挂在大堂上方。为深度挖掘故事内容，主创团队采访了廖氏宗亲理事会会长廖月恒和村里曾经参与过此事的七八位老人，并查阅了廖氏族谱，发现上面确实记载了捐献木材支援抢修铁路、获得“功在人民”匾额的内容，还看到了仅剩的那一棵古树。
至此，动人的故事跃然而出。1949年新中国成立前，国民党军队溃败时对粤汉铁路进行疯狂的破坏，中央军委、铁道部要求“务必于年底前京粤路线直接通车，及时供应解放大军”。为修复铁路，廖家湾村群众在村长、族长廖汉章的带领下，主动捐出了后龙山上祖宗留下的3000余棵参天古树。1949年12月29日，粤汉铁路全线修复通车。1950年2月19日农历大年初三，铁道兵团和衡阳铁路管理局干部职工为村里送上了“功在人民”的匾额。
从廖家湾村返回后，主创团队迅速完成长篇纪实报道《廖家湾的故事》，不久，又去现场实地拍摄制作了《一方匾额的故事》电视专题片。2022年6月，为展示廖家湾村被关注后的新发展，主创团队再次前去采访，并撰写了长篇通讯《“功在人民”匾额背后的家国情》。热情的关注和系列报道，让廖家湾村人感动不已。廖氏宗亲理事会把复制的合影照片和报道装帧好，悬挂在祠堂里，并安装电视机播放专题片，让它们成为廖家湾人爱国爱路教育的鲜活教材。
二、联动赋能：在多渠道传播中让报道“火”起来
传播展示也是讲好铁路老物件故事的重要组成部分，应在确保信息准确性的基础上，不断创新传播方式，以彰显文化传承的时代底色。
依托已有融媒传播优势，主创团队聚合不同传播渠道，覆盖多种媒介终端，将“功在人民”匾额的系列报道推进至受众的各个媒介使用场景中。除了在广州铁路企业号、《广州铁道》报等自有平台进行宣传，主创团队积极加强与不同媒介渠道的深度合作，实现在微博、抖音、腾讯视频、澎湃新闻、网易、搜狐、B站等多种不同类型媒体的全链条呈现，引起了当地政府和媒体的高度关注，郴州日报、郴州电视台以及湖南省各大媒体纷纷前往廖家湾村采访报道。2021年5月，在安排“发现最美铁路·揭秘百年粤汉铁路”活动路线时，主创团队特意将廖家湾村《一方匾额的故事》列为重要内容，吸引了中央和地方几十家媒体到此采访。
主创团队还积极参加全路新闻奖项评比，《一方匾额的故事》被评为2020年度第二届“铁路好新闻”、2021年铁路正能量“五个一百”优秀网络作品。国铁集团宣传部高度重视支持，将电视专题片在全国高铁列车上滚动播放。2021年6月，主创团队把故事改编成情景剧后，中国铁路文工团将其搬上舞台，并在全路进行展演。主创团队还把这个故事作为重要史料陈列在衡阳铁路博物馆和广州铁路博物馆，并将匾额的复制品悬挂在广州铁路博物馆。2023年5月开始，《一方匾额的故事》专题片在广州铁路博物馆展厅滚动播出，为观众带去沉浸式体验。
多渠道的传播覆盖了不同层次的受众群体，多终端的呈现满足了不同场景的欣赏需求，进一步提升了故事的影响力。
三、以文塑旅：在资源开发中让故事“红”起来
“郴州沙洲村‘半条被子的故事’体现了‘军爱民’，而廖家湾村‘一方匾额的故事’则体现了‘民拥军’。两地相距不远，可以结合起来打造红色教育基地。”在2019年的第一篇报道中，主创团队已经提出将廖家湾村打造成爱国爱路教育基地、开发红色旅游的想法，并在后续工作中努力促成目标实现。当前，国内文旅融合态势活跃。铁路创新推动特色文化资源的开发，既能实现旅游内涵的提升，也是对铁路文化资源的激活、保护和传承。
在主创人员的热情提议下，廖氏宗亲理事会会长廖月恒计划，以“功在人民”为亮点，在后龙山立一个纪念碑，再种植一些风景树木，制定“封山育林公约”，作为爱国爱路教育基地。同时，收集整理廖家湾村民抢修铁路、支援解放军南下的事迹和实物，在廖氏宗祠办一个宣传展，弘扬廖家湾人爱国爱路精神，教育宗族后代。
主创团队还积极协调联络筹备，促成“开发郴州市廖家湾红色旅游资源研讨会”于2021年10月16日在长沙召开。参加此次研讨会的人员有湖南红色记忆文化基金会理事长、监事，郴州市苏仙区文旅广体局局长、副书记，郴州市廖家湾村廖氏宗亲会会长以及郴州市旅游协会等领导和专家等。与会人员高度认可主创团队开发廖家湾村红色旅游资源的想法，纷纷表示，在当地政府和社会各界的大力支持下，一定能把廖家湾村的红色资源发掘出来，让爱国爱路精神发扬光大。多番努力下，好消息接踵而来。湖南省郴州市苏仙区党校在这里挂上了“中共郴州市苏仙区委党校现场教学点”牌子，许多党组织在这里开展主题党日活动；多个旅游团陆续来到廖家湾村参观。
“一方匾额的故事”广泛传播，让越来越多的人了解了它。它的出圈，再一次证明，精心报道、精细传播，老物件才能“会说话”。
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