专题
“铁潮”文创助力铁路品牌文化提升“软实力”
时间：2021-11-02 19:54
作者：梁竞辉
日前，240款充满“铁味”元素的“铁潮”文创产品在2021年中国国际服务贸易交易会的展位上亮相，吸引了不少观展人员驻足。这是由中国铁道博物馆与中国铁路南宁局集团有限公司广西铁路旅游传媒集团共同设计打造的“铁潮”文创品牌系列产品。（中国青年报 9月15日）
在中国新时代发展下，铁路里程不断快速增长，高铁网络不断扩大，各种各样的列车品牌、服务品牌也在不断涌现，铁路的品牌文化逐渐得到了广大旅客的好评和认同。此次铁路部门推出以铁路文化为内涵“铁潮”文创作品，是在铁路品牌文化建设的基础创新突破，不仅为经济社会发展注入新的精神动力，也成为弘扬铁路优秀文化、展示铁路良好形象、提升铁路品牌文化“软实力”的重要助力。
“铁潮”文创是铁路品牌文化与新时代的潮流文化的交融和体现。从服务专题展区来看，不仅有会变形的“列车超人”、呆萌可爱的“复兴号”手办、袖珍精致的城市车站徽章。这些“铁潮”文创在淘宝、抖音、微博等线上平台约有2000万“粉丝”关注，产品销售额超过200万元。铁路文化与潮流、情怀与时尚完美结合，能够以丰富的趣味性、故事性以及较强的实用性，赢得社会大众的青睐。
“铁潮”文创为展示铁路品牌文化自信注入新的精神动力。一方面充实了铁路品牌文化内涵。“铁潮”文创将铁路老火车头、高铁动车等铁路标志性元素融入“国潮”风格之中，打破了铁路旧有的文化印记，对铁路文化本身进行了“阐述”，助力中国铁路自信展示。另一方面创新了铁路品牌形象传播。带上“铁潮”文创产品去坐火车，成为铁路迷时下流行的“标签”和标配，不仅扩大了中国品牌的传播，也增强社会对铁路品牌的忠诚度，满足了社会对铁路品牌文化发展的期待。
期望“铁潮”文创在打造铁路文化精品的同时，不断展现中国铁路品牌形象，提升社会对铁路品牌的忠诚度，让更多的人爱上中国铁路品牌。
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张蕴勃
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