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风华45载,崛起中的临工之品牌篇

时间:2017-04-17 09:30:09 来源:人民铁道网 作者:

  四十五年风帆劲,砥砺前行谱华章。蓦然回首,昔日诞生于沂蒙大地沂河西畔的临沂机械厂,从名不见经传的小厂艰苦创业,到历经股份制改造敲钟上市,与国际工程机械巨头合作,如今已发展成为中国工程机械行业排头兵企业。丁酉“吉”年,行业寒冬冰释,山东临工的发展正式步入第45个年头。

  锦瑟年华谁与度?不觉已是45载春秋。几度艰辛与曲折,几度辉煌与梦想。如今,临工不仅成长为全球销量第一的装载机品牌,更实现了由传统的装载机制造商向全线工程机械产品供应商转变的历史性突破,蜕变为从单一的产品线到提供全行业价值链、从服务到后市场,能够为客户提供全套工程机械解决方案的、全球领先的集团化企业。

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  今天的临工,已经步入跨越式发展的快车道。成立45年来,临工始终致力于产品品质的创新和提升,在与中国工程机械行业并肩前行的过程中,唱响了自己的品牌——“可靠承载重托”。从重金投入央视广告、首创体育营销,到走向全球的公益营销,其大战略、大思路无不在塑造国际化大品牌。
  此外,携手WWF(世界自然基金会),成为国内第一家站在全球节能前沿的机械品牌;启动“中国好司机”,开创了业界公益的先河;打造“全程全心全为您”的服务品牌,全面发力服务领域;斩获第十六届全国质量奖、荣获商务部“推荐出口品牌”;荣膺“2017中国工程机械TOP50”大奖……今天的临工,已经开始迈向国际领先企业的新征程。

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  山东临工与WWF签约

  体育营销创新 品牌影响力不断扩张

  山东临工的体育营销始于沃尔沃环球帆船赛,借助宽阔的海洋和极具吸引力的帆船比赛,将临工积极、乐观、进取的品牌精神带到五大洲四大洋。这是一次及其成功的企业品牌体育营销案例。

  到了2010年,山东临工成为2011赛季中超联赛主赞助商,成为首个也是唯一与中超联赛开展战略合作的工程机械品牌。君不见,在中超赛场观众席上的临工特约观众身着统一的服装,与场边山东临工的广告牌是遥相呼应。

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  山东临工签约赞助中超联赛

  通过此举,临工的品牌形象不仅在临工客户的心中,还有更多的中超赛场观众的心中都留下了深刻的印记,这不失为一种成功的品牌传播之道。通过央视这个最权威的媒体平台,让临工产品在更多的观众面前崭露头角,这样的品牌传播方式可以让人们感受到了中国制造业取得的巨大进步,也让人们对临工的规模实力、技术水平、发展规划、员工精神风貌等留下了深刻印象。

  有了中超亮相的成功,2014年1月,山东临工与亚足联就全亚洲最有影响力的赛事体系-亚足联俱乐部联赛在北京正式签署了赞助协议。山东临工由此正式跻身亚足联顶级赞助商行列,对亚冠联赛和亚足联杯两项赛事进行为期三年的赞助。

  谈及赞助亚冠的初衷,山东临工总裁于孟生告诉记者,近年来,山东临工秉承“效率至上,科技领先”的核心发展理念,以“可靠”为公司品牌核心价值,迎来了企业的跨越式发展,已成为国家工程机械行业的领军品牌。“山东临工的高速发展,与我们崇尚团队协作的企业文化息息相关。

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  山东临工赞助亚冠比赛

  工程机械行业是一个竞争激烈的行业,我们必须像一支足球队一样,与各利益相关方发挥良好的团队合作,才能在全球工程机械品牌中占据自己的一席之地。足球精神和亚冠精神是息息相通的。”于孟生这样说,“相信借助亚足联俱乐部赛事的全区域影响力,此次签约将成为山东临工在全球范围内扩大品牌影响力、形成品牌升级的里程碑事件。山东临工‘可靠承载重托’的品牌形象与亚足联俱乐部赛事拼搏成就梦想的足球精神一样,将被全亚洲乃至全世界消费者所熟知和认可。”

 

  发力公益品牌  好司机公益活动走向海外

  2010年11月18日,中央电视台2011年黄金资源广告招标竞购大会在梅地亚中心召开,山东临工与来自全国的250家知名企业一同参与了此次竞标活动,经过一番激烈角逐,山东临工用合理价位抢先拿下心仪黄金标段,最终圆满实现了预期目标。山东临工总裁于孟生在接受央视记者采访时表达了做强品牌的决心和央视平台对临工品牌成长的推动作用。

  据悉,自2010年瞄准央视平台投放广告以来,山东临工已连续6年与央视平台合作,通过强有力的高端宣传,使得品牌形象实现了跨越式的提升,成为工程机械行业开展品牌营销创新的先锋者。虽然行业形势严峻,但山东临工依靠强大的品牌竞争优势和良好的市场基础,积极实施“转方式、调结构、促发展”的策略,很好的抵御了各类风险,实现了逆势突破的良好局面,旗下全新系列挖掘机产品也成为业内增速最快的品牌。

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  山东临工泰国“好司机”活动启动

  在2013年,山东临工首创行业公益活动——中国好司机活动,通过“中国好司机”这一平台,选拔“德才兼备”的好司机,呼吁众多工程机械行业操作手争当“好司机”,实现人生梦想。在之后的四年中,“中国好司机”活动吸引了上万名挖掘机、装载机手报名,举办“训练营”的城市纷纷刮起“中国好司机”热。业内外更是对这一着眼基层,帮助平凡人树立自信、追求梦想的公益活动赞不绝口。

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  山东临工“好司机”学员

  从2015年开始,好司机公益活动连续走进泰国和俄罗斯,该活动将朴实劳动者积极向上、奋力拼搏的精神风貌传递给大众,感召更多操作手加入“好司机”行列,同时也激发更多平凡人敢于追求梦想。由此,山东临工品牌也在海外扩展开来。

  就在“好司机”活动在中国和海外多地举行的同时,山东临工与世界自然基金(WWF)成功携手。对此,山东临工总经理文德刚表示,临工将“碳减排先锋”和“好司机”两大公益品牌相结合,通过搭建公益平台联合WWF共同开展环保活动,提升公益影响力。

  据悉,山东临工与WWF的渊源始于2012年。当年,山东临工加入WWF"碳减排先锋计划",承诺三年减排二氧化碳165万吨,此后一直按这个标准严格执行,在圆满完成目标任务后,继续履行碳减排使命。同时,山东临工还极参与"地球一小时"等项目,利用自身的市场地位与影响力,面向上下游产业链和全行业传播WWF的环保理念。

  “自信人生二百年,会当击水三千里。”昨日荣光复,未来犹可追。如今的山东临工,正在光明大道阔步前行。相信,今天的山东临工即将开启下一个辉煌!

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标签: 风华 临工 品牌
编辑: 星空
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