专题
那达慕助力北疆文旅融合高质量发展
时间：2025-08-04 10:28
作者：张月
“那达慕”是蒙语的译音，意为“娱乐、游戏”，以表达丰收的喜悦之情。盛夏的内蒙古锡林郭勒草原，第35届草原那达慕，以其空前的规模与影响，不仅点燃了游客的热情，更以五天吸引游客150万人次、带动旅游综合收入10.8亿元的亮眼成绩单，生动诠释了文化认同、民族团结与经济社会发展深度融合的巨大潜能，驱动文旅融合高质量发展。
那达慕之“魂”，在于深植并彰显中华民族共同体意识。草原那达慕盛会以文化为纽带，将宏大叙事巧妙融入感人细节。“三千孤儿入内蒙古”的历史佳话在“国家的孩子”与草原母亲的深情相拥中重现，成为一堂跨越时空、直抵人心的民族团结公开课。各族群众手挽手组成的“血脉相连”同心圆，56个民族服饰如繁花绽放的壮丽图景，非遗传承与现代体验的交融共生，无不将“中华民族一家亲”的理念具象化、情感化、生活化。那达慕将铸牢中华民族共同体意识转化为可感、可知、可参与的文化仪式与情感共鸣，为构筑中华民族共有精神家园提供了极具感染力的“草原方案”。
那达慕之“新”，在于以创新驱动文旅融合的深度变革。跳出传统节庆“看热闹”的单一模式，精准把握消费升级趋势，以“业态创新+场景营造”为核心策略，实现了从文化展示到价值创造的跃升。“低空那达慕”“亲子那达慕”等主题产品的精准开发与快速售罄，“集章打卡”“滴滴打马”“换装旅拍”等沉浸式体验的广受欢迎，美食市集、非遗展销与现代商业的巧妙嫁接，无不体现其对市场脉搏的精准把握和对游客深度体验需求的满足。全域联动下景区、餐饮、住宿、交通的全面飘红，有力印证了文旅产业作为兴边富民重要引擎的作用。那达慕的探索，为边疆民族地区乃至全国推动文旅深度融合、实现高质量发展提供了可资借鉴的路径。
那达慕之“势”，在于借力全媒体时代讲好中国故事。超60亿次的全媒体传播声量，央媒领衔、多平台协同的立体化传播矩阵，名人效应与“网红经济”的巧妙运用，让草原那达慕的品牌影响力实现了现象级破圈。这不仅是活动营销的成功，更深层次的意义在于，它展现了在数字时代有效传播中华优秀传统文化、讲好民族团结故事的强大能力。创新的“种草手环”、便捷的交通接驳、周密的保障措施所体现的“游客至上”理念，更是将优质服务内化为品牌竞争力的关键一环。全媒体传播与精细化服务的结合，放大了盛会的正面效应，让北疆文化的独特魅力、民族团结的生动实践，成为增强国家文化软实力、塑造积极国家形象的有力载体。
当深厚的文化认同与坚定的共同体意识成为内核，当创新驱动与市场导向激活发展动能，当现代传播赋能传统魅力，传统文化盛会便能焕发出前所未有的生机与活力。这是新时代草原的狂欢，期待“天天那达慕”，期待草原智慧之光照亮更多地区文旅融合与民族团结进步事业的前行之路，为扎实推进中华民族共同体建设、奋力书写中国式现代化新篇章贡献更磅礴的“北疆力量”。
原发媒体：中国网原发时间：2025-07-25
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刘海霞
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