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漫评丨龙舟鼓响“民俗热”，粽叶飘香消费兴
时间：2025-10-16 13:51
作者：吕金艺
端午佳节，粽叶飘香，龙舟竞渡。2025年的端午假期，在民俗文化与消费市场的交融碰撞中，绽放出别样的光彩。一场场龙舟赛事、一次次非遗展演、一件件特色产品，不仅传承着中华民族的文化基因，更成为激发假日消费活力的新引擎，展现出经济发展的蓬勃动力。
端午假期，龙舟赛事成为当之无愧的焦点。在佛山、汨罗、嘉兴等地，龙舟竞渡的激昂鼓声震天响起，吸引了无数游客前来观赛。那飞溅的水花、飞驰的龙舟，不仅点燃了现场观众的澎湃热情，更带动了赛事周边消费的升温。数据显示，截至6月2日，佛山、汨罗、嘉兴等热门目的地的旅游订单量同比均增长了约一倍。围绕龙舟文化衍生出的消费场景不断拓展，亲自动手体验模型制作、购买龙舟文创、举办“龙舟市集”，让游客在感受传统文化魅力的同时，也为当地经济注入了新活力。
从端午小长假出行数据来看，2025年5月31日至6月2日(端午节假期期间)，预计全社会跨区域人员流动量累计6.57亿人次，日均2.19亿人次，同比增长3.0%。其中，铁路客运量累计4710.8万人次，日均1570.27万人次，同比增长2.3%，这不仅体现了我国交通基础设施建设的雄厚实力，更折射出沿线城市旅游观光、商务往来等活动的高频活跃。数据背后涌动的是活力中国的强劲动力，更是经济社会蓬勃发展的生动写照。
端午假期期间，传统文化催生新灵感，各大商圈、景区成为文化与消费的融合阵地。在河南漯河，沙河调、古琴、唢呐等60余个非遗展演轮番登场，精巧的面塑、灵动的草编等非遗产品令人目不暇接，商圈人流量同比增长近一倍。这不仅充实了消费者的精神文化生活，更转化为实实在在的经济效益，充分彰显了传统文化在现代消费市场中的强大吸引力。
端午特色产品在这个假期也备受欢迎。粽子作为端午的传统美食，口味推陈出新，满足了不同消费者的需求。小小艾草被巧妙地做成了造型各异的壁挂花束，成为家居装饰的新宠。数据显示，假日期间，端午时令商品销量环比增幅均超130%，特色产品成为拉动消费增长的重要引擎。
各地提振消费政策的持续加力，也为端午假期的消费市场“添柴加薪”。以旧换新政策进一步优化流程、提升服务，降低了消费者购买新产品的成本，激发了消费欲望，带动商品消费明显提升。商务部数据显示，截至5月31日，今年消费品以旧换新5大品类合计带动销售额1.1万亿元，发放直达消费者的补贴约1.75亿份。“两新”政策效应持续显现，有效激发内需潜力。
为了让民俗文化更好地赋能消费市场，持续释放消费活力，各地应进一步加强旅游基础设施建设、提升旅游服务质量、优化旅游市场秩序，为游客提供更加便捷、舒适的消费环境。企业要加大创新投入，挖掘民俗文化内涵，开发更多具有特色和品质的产品，提高市场竞争力。政府与企业需进一步强化协同联动，通过举办各类文化活动和促消费活动，持续激发消费者的消费热情。
端午假期的消费热潮，是民俗文化与消费市场良性互动的生动体现。我们当以此为契机，以民俗文化为根基，以消费市场为载体，在创新发展中持续赋能经济高质量发展，让传统节日在新时代焕发出更为璀璨的光彩。
原发媒体：红网原发时间：2025-06-03
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鲁溟涛
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