专题
紧抓“流量密码” 绘就“文旅融合”新图景
时间：2024-07-01 09:34
作者：孙宇辰
近日，火爆全网的热播剧《我的阿勒泰》让新疆阿勒泰一跃成为文旅“顶流”，“以剧带旅”模式让新疆游再次爆火。近年来，我国旅游市场持续火热。先有淄博烧烤出圈，“组团到淄博吃烧烤”；后有“尔滨”文旅火热，冰雪旅游成为“顶流”；甘肃天水麻辣烫走红，“一碗麻辣烫带火了一座城”……一股股文旅新风潮的兴起，反映出我国人民群众生活水平的提高和观念的更新，也对我国文旅事业的品质提出了更高的要求。
纵观近两年所有出圈的城市，不管是夏天的淄博烧烤、冬天的哈尔滨冰雪，最终能爆火并收获如潮好评是因为这些出圈城市都把游客“捧在手心里”，主打的就是一个“听劝”。淄博第一时间加开“烧烤专列”助力游客进淄赶烤，哈尔滨开通免费摆渡车、建起广场“温暖驿站”、邀请鄂伦春族人带驯鹿出街等等，就是“言听计从，有求必应”。
如今，依托四通八达的高速铁路网络，一张小小的车票就能探寻“诗和远方”。相比传统的旅游线路、旅行社的固定安排和传统的常规景区观光已经难以满足人们的多样化需求。更注重体验的“研学游”、“沉浸式漫游”以及各地大学生“特种兵”式旅游，让人心驰神往。还有为游客出行量身订制的特色旅游专列，让人应接不暇。去年春运期间，冰雪游异常火爆，冰雪专列直达“尔滨”；春暖花开，踏青专列、赏花专列，为“美好生活”增光添彩。深挖文化内核、打造特色品牌，优化服务保障，正成为推动文旅经济结构转型升级、拉动经济增长的重要引擎。
我国地大物博，物产、美食、风景、文化等旅游资源丰富，既有长城的巍峨、黄河的雄浑、长江的壮丽，也有江南的婉约、漠北的豪放，具有鲜明的地域特色和民族特色，是各地发展文旅产业的优势所在。但除去直观的味觉、视觉享受，浓浓的烟火气和人情味也是抓取“流量密码”的重要推力。便捷的城际交通、多元的住宿选择、规范的市场秩序、合理的城市基建，诸多细节都影响着城市的口碑好坏与“回头客”。
一座城市的文旅火热，起初往往只是因为一道特色美食、一处宜人风景或者某些独特的“文化记忆”，但“出圈爆火”的背后，除有互联网的传播加持，必定与精细化的公共服务密不可分。各具特色的文化活动，琳琅满目的娱乐体验，个性化的文旅产品，超越了过去简单的“吃喝玩乐”，重体验，精服务，才能够让旅客和城市在“泼天富贵”中实现双向奔赴。
“济大事者，必以人为本。”文旅产业是一个投资回报期较长的领域，非一朝一夕之功。谙于情，赋于实，以人文之暖增强游客们内心的认同感、归属感、幸福感，方能把“流量”变为“能量”，实现文旅市场一路“长红”。
原发媒体：中国经济网原发时间：2024-06-21
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鲁溟涛
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